Enfoques híbridos de segmentación

Se segmentan los mercados mediante la combinación de diversas variables de segmentación, en lugar de una sola base de segmentación.

Perfiles psicográficos/demográficos: son enfoques altamente complementarios que funcionan mejor cuando se utilizan de manera conjunta. Al combinar los conocimientos que se derivan de ambos tipos de estudio, los mercadologos obtienen una poderosa información sobre los mercados objetivos.

Aplicaciones de los perfiles psicográficos/demográficos: estos instrumentos son en particular útiles en dos actividades muy relacionadas: la creación de perfiles del consumidor y en la creación de perfiles de auditorio.

Usados de manera conjunta, los perfiles psicográficos/demográficos proporcionan valiosos elementos de juicio ara segmentar los mercados masivos, dando sentido al uso de los mensajes promocionales, y en la selección de aquellos medios de la publicidad que muy posiblemente alcanzaran el mercado objetivo