Segmentación de beneficios


Los ejecutivos de mercadotecnia y publicidad constantemente están tratando de aislar ese beneficio especial que deben comunicar a los consumidores. El cambio de estilos de vida desempeña un rol importante en la determinación de los beneficios de producto que son importantes para los consumidores, y proporcionan a los mercadologos oportunidades para desarrollar nuevos productos y servicios.

La segmentación de beneficios puede ser usada para posicionar diversas marcas dentro de la misma categoría de productos. La segmentación de beneficios se usa no solo para encontrar un nicho para nuevos productos, sino también para reposicionar productos establecidos.

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