Se refieren a los aspectos y cualidades naturales o
adquiridas del consumidor individual. Las estrategias de segmentación de
consumidores con frecuencia se basan en variables psicológicas específicas.
La investigación
psicografica, que también se conoce por lo común como análisis del estilo de
vida, ha sido tomada con entusiasmo por los mercadologos para la promoción de
productos como el jabon Irish Spring de Colgate Palmolive, el whisky Jack
Daniel, Peter Paul’s Mound, TUMS, los servicios telefónicos de AT&T, Los
Angeles Times.
Tipos de variables
psicograficas. Las variables psicográficas también suelen recibir el nombre
AIOs, porque muchas de las investigaciones psicográficas se enfocan en la
medición de actividades, de intereses y de opiniones. En un estudio de
investigación psicográfica, por lo general se pide a los consumidores que
revelen sus reacciones a una diversidad de afirmaciones.
Gracias por ayudarme en la busqueda de informacion para mi Tesis.
ResponderEliminar