Segmentación por situación de uso


Los mercadologos reconocen que la situación u ocasión a menudo determinan lo que los consumidores compran o consumen. Por dicha razón, algunas veces se concentran en la situación de uso como variable de segmentación.

Algunos mercadologos tratan de inducir la idea de la conveniencia de ciertos productos en ciertas situaciones; otros tratan de romper con hábitos del consumidor. La presión del tiempo también es un componente de la situación de uso. Es menos posible que los consumidores con urgencia de tiempo visiten las tiendas de departamentos, y tienden a seleccionar algún otro tipo de tienda que creen que les demandara menor inversión de tiempo.

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